Depois Aurora James , fundador da marca de moda de luxo Irmão Vellies , foi ao Instagram e sugeriu que os principais varejistas começassem a dedicar 15% de seu espaço nas prateleiras a produtos de propriedade de negros, toda a indústria da mídia observou para ver quem convocaria a chamada.
Muitos de seus negócios são construídos com base no poder de compra dos negros. Muitas de suas lojas estão instaladas em comunidades negras, escreveu James no post . Muitas de suas postagens patrocinadas são vistas em feeds negros. Isso é o mínimo que você pode fazer por nós. Representamos 15% da população e precisamos representar 15% do seu espaço nas prateleiras.
Agora conhecido como o Garantia de 15 por cento , a proposta circulou por todos os setores, desafiando as marcas a se levantarem e se posicionarem financeiramente em relação ao ativismo e à responsabilidade social corporativa.
Na quarta-feira, 10 de junho, da Sephora As empresas americanas anunciaram que fariam a promessa e dedicariam 15% de seu espaço de prateleira a empresas de propriedade de negros.
Em resposta ao compromisso com seus 20 milhões de seguidores no Instagram , o varejista de beleza também compartilhou três estágios acionáveis nos quais trabalhará. Em primeiro lugar, será avaliado o estoque da porcentagem atual de espaço de prateleira dedicado a empresas de propriedade de negros e, em segundo lugar, a marca planeja se apropriar de [suas] descobertas, entender pontos cegos e disparidades e identificar próximos passos concretos. Por fim, a marca planeja agir, publicar e executar [seu] plano para aumentar a participação de empresas negras [que] ajuda a capacitar pelo menos 15%.
A Sephora é a primeira grande varejista a assumir a promessa após as mídias sociais exigirem que empresas, criadores, freelancers e outros negros sejam vistos e respeitados. Como hashtags detalhando histórias de horror de como é ser negro, muitas vezes espaços de mídia caiados de branco , varreram a internet, grandes corporações tiveram que refletir sobre como existem desigualdades sistêmicas e ambientes tóxicos em seus próprios espaços de trabalho.
Poucos dias antes, Beleza Uoma A fundadora Sharon Chuter lançou o desafio #PullUpOrShutUp nas mídias sociais, criticando as marcas de beleza por sua falta de inclusão organizacional e desafiando as marcas a mostrar quantos negros trabalham no nível C em suas empresas.
Suas marcas favoritas estão fazendo declarações ousadas de relações públicas sobre seu apoio à comunidade negra, disse ela em uma postagem no IG. Por favor, pergunte a eles quantos funcionários negros eles têm em sua organização (apenas escritórios centrais e satélites) e quantos negros eles têm em funções de liderança. Nas próximas 72 horas, NÃO compre de nenhuma marca e exija que eles liberem esses números.
Mais de 70 marcas de beleza subiram e desceram seus números, que podem ser vistos no Página do Instagram PullUpForChange .
À medida que mais marcas forem responsabilizadas e colocarem ação em suas postagens, continuaremos a ver quem sai para fazer uma mudança de dentro para fora.
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